包裝、規格、形狀皆近似,誰擁有純正血統?

 丹麥藍罐曲奇,相信香港人細細個就聽過,大家都知道它的一些故事,例如產品只會外銷,不會在丹麥當地銷售。近年市場出現大量各種包裝相似的曲奇,部份還稱自己是丹麥生產。其中兩間著名廠商丹麥藍罐曲奇、皇冠丹麥曲奇,最近又一次告上中國內地法院。

皇冠丹麥曲奇控丹麥藍罐曲奇 不正當競爭

北京海淀法院網在5月13日公布,皇冠丹麥曲奇的出品方丹麥丹尼詩特色食品有限公司、經銷商尤益嘉(上海)食品商貿有限公司,控告丹麥奇新藍罐有限公司等6間丹麥藍罐曲奇的生產商、進口商和經銷商,理由為不正當競爭,索賠3,000萬元,海淀法院已經受理。兩間公司之前已經對簿公堂,而兩間公司旗下產品,從包裝、規格到曲奇形狀等都十分相似,同樣一罐908克,丹麥藍罐曲奇內地售價115元,皇冠丹麥曲奇則售105元。
 

兩品牌2015年首次對簿公堂 判決藍罐勝訴,兩個牌子首次「結怨」大約在4年前。2014年11月有知識產權專家向奇新藍罐公司建議,採取法律行動消除兩個牌子之間的混淆,奇新藍罐公司在2015年以不正常競爭為由告上法庭。案件在2018年1月審結,判決書要求皇冠丹麥曲奇即尤益嘉公司停止虛假宣傳,停止使用「皇家」、「丹麥皇室御用」等宣傳語句,並要賠償200萬元。

皇冠丹麥曲奇今年5月13日反告丹麥藍罐曲奇,稱對方宣傳出多處使用極限用語,並涉嫌虛假宣傳,例如自稱「源自1933年」、具有「百年歷史」,但1933年未滿100年。而官網宣傳「丹麥藍罐曲奇自誕生以來,陪伴幾代丹麥皇室成長」,但其實2009年才得到丹麥皇室御用認證。官司部份目前發展到這裡。兩間公司都自稱是來自丹麥,但當中有沒有分別呢?內地《AI財經社》整理了兩個品牌的背景和相關報道。

報道稱皇冠丹麥曲奇 在中國註冊先於丹麥

皇冠丹麥曲奇的公開資料顯示源自丹麥,由丹妮詩特色食品有限公司出品,即皇冠丹麥曲奇的名牌「Danisa」,串法與丹麥人Danish相似。2014年,《法制晚報》曾調查丹妮詩公司,發現在1988年5月1日於丹麥註冊,註冊資本為10萬丹麥克朗,註冊地點位於哥本哈根北部一棟3層高的物業,另有32間公司都在這棟物業註冊。《法制晚報》當時無法聯絡丹妮詩在丹麥的工作人員。

報告提到一點,就是皇冠丹麥曲奇的介紹中寫着:「自上世紀八十年代起,丹麥丹尼詩特色食品有限公司全權授權Mayora集。Danisa在全球的生產、包裝和銷售。1986年,Danisa進入中國市場,以『皇冠』為名註冊了中國名字,這就是今天眾所周就知Danisa皇冠丹麥曲奇。」也就是說,皇冠丹麥曲奇進入中國兩年之後,才在丹麥註冊。公司現時的宣傳語句,已經改為「二十世紀九十年代進入中國」。丹麥藍罐曲奇與皇冠丹麥曲奇,誰才是「正印」?兩間公司背後又是甚麼企業?有沒有官方支持?以下繼續拆解兩公司來龍去脈。

皇冠丹麥曲奇 背後公司股權複雜

皇冠丹麥曲奇的背後,幾間公司關係複雜。根據《AI財經社》引用的資料,丹妮詩稱全權授權生產、包裝和銷售的Mayora位於印尼,中文名為邁大集團。有報道指尤益嘉是邁大集團於2007年在中國設立的總代理公司。

另有公開資料顯示,尤益嘉在2008年7月14日成立,是新加坡一間外資企業的全資子公司,執行董事和監事都是丹妮詩特色食品(山東)有限公司和邁大食品(山東)有限公司的高層,而後兩間公司股權結構完全一致,由丹妮詩和邁大新加坡有限公司和持有50%。

 

2015年向官員稱 大部份曲奇產自印尼

丹妮詩官網提到,皇冠丹麥曲奇在印尼和丹麥都有工廠,工廠名稱為Tylstrup Kager,位於丹麥小鎮Støvring,廠房歷史可追溯至1965年。2015年山東省濟南市濟陽縣政府接受丹妮詩邀請,到Støvring參觀工廠。當時丹妮詩行政總裁Erik Bresling曾向濟陽政府人員介紹,當時大部份皇冠丹麥曲奇都是產自印尼,未來濟陽工廠建好之後,可讓中國消費者第一時間品嚐到新鮮的丹麥曲奇。

皇冠丹麥曲奇背後公司複雜,相比之下,丹麥藍罐曲奇就簡單得多。

惡鬥至網球場 同時贊助丹麥羽毛球隊

兩間公司在中國市場惡鬥多年,2012年起皇冠丹麥曲奇銷量成為冠軍,自2015年起成為丹麥國家羽毛球隊的官方合作夥伴,2017年成為總冠名贊助商。而2015年,丹麥藍罐曲奇亦不甘示弱,成為丹麥羽毛球隊5名主力球員的個人贊助商,出現兩個曲奇品牌同時贊助的奇聞,更令到該5名主力被除名,令丹麥隊無法爭冠。