國產「無印良品」打贏商標案

日本的株式會社良品計畫從 2001 年起,就對“無印良品”四個字在中國注冊商標提出了異議,但數次都被駁回,而涉案商標在 2012 年經中國最高人民法院最終裁定不撤銷註冊。因此,法院裁定 2005 年才在上海成立的日本無印良品公司所使用的無印良品商標侵害了北京棉田紡織品的商標權,日本無印良品需賠償其 62 萬元人民幣。該案經過二審判決後,判定北京棉田紡織品有限公司勝訴。

“無印良品”這個商標本來是由海南南華實業貿易公司在 2000 年 4 月 6 日註冊,核定使用在 24 類棉織品、毛巾、床單、枕套和被罩等產品,有效期限為 2021 年 4 月 27 日,並在 2004 年 7 月 21 日轉讓給 2000 年成立的北京棉田紡織品有限公司。這也就意味著,我們熟悉的 MUJI 無印良品之後或將無法在中國使用“無印良品”四個漢字作為商標,可能就此變為“MUJI",也可能會有其他的中文譯名。

“無印良品” 1983 年創立於日本,它的本意是“沒有商標與優質”。雖然極力淡化品牌意識,但它遵循統一設計理念所生產出來的產品,無不詮釋著“無印良品”的品牌形象,所宣導的自然、簡約、質樸的生活方式也大受品位人士的推崇。

2005 年 7 月,日本無印良品在中國上海開出大陸地區首家店鋪,雖然從那時到現在一共經歷過 9 次降價,但與此同時,如“XX優品”等形式類似的小物集合店鋪也在飛速發展,生產與其相似但價格更低的商品搶灘市場。其中就包括剛才文中提到的中國無印良品。在某寶上輸入“無印良品”再轉到店鋪選項,除了第一名的日本無印良品,緊隨其後的就是專賣家紡的這家“無印良品旗艦店”:後者無論從店鋪風格還是產品類型,都與日本的無印良品相似度極高,對於品牌不熟悉的消費者難免發出下圖的疑問,而店家也熱心地對此疑問給解答,並提醒消費者“不要與其他品牌混淆”解答,並提醒消費者“不要與其他品牌混淆。

在中國,類似這樣的事情其實不少見,如果消費者對品牌質感和字體的認知度沒有那麼敏銳,就很容易買到“中國無印良品”這樣的產品,無論線上還是線下。作為普通消費者,大家都有選擇購買何種商品的權利,但也有必要知道真正的品牌長什麼樣以及在哪買。而類似本次無印良品商標歸屬糾紛的案例,近年來在神州大地上屢屢發生。